El mercado publicitario europeo 'online', que comprende 'banners', patrocinios, pagos por posicionamiento y anuncios enriquecidos, crecerá a un ritmo del doce por ciento anual durante el próximo lustro, comenzando por un 12,5 por ciento en 2003 hasta un total de 793 millones de euros, según un nuevo estudio de la consultora tecnológica Forrester Research.
Por: Agencias
De este modo, la compañía prevé que el mercado publicitario europeo 'online' se haya duplicado prácticamente en 2008, cuando sumará un montante próximo a los 1.400 millones de euros. Asimismo, entre los principales factores que justifican este aumento cita el crecimiento de la penetración de la banda ancha, los esfuerzos educativos y métricas más simples.
"Los tres mayores mercados de anunciantes 'online' --Reino Unido, Alemania y Francia-- mantendrán sus posiciones en 2008, totalizando un agregado de 900 millones de euro de publicidad en la Red", dijo la analista de Forrester Rebecca Jennings, quien aventuró que en cinco años este segmento 'online' abarcará el dos por ciento del mercado total publicitario en estos tres países.
La consultora calcula que en 2008 el cuarto (Italia) y quinto (Suecia) mercados serán responsables de una inversión de 200 millones de euros de publicidad en la Red en 2008, mientras que los otros doce países europeos del estudio se repartirán el quince por ciento restante..
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