PUBLICIDAD | DOUBLE YOU
Una empresa de interactivos es por primera vez 'Agencia del Año' en San Sebastián



PABLO ROMERO

MADRID.- Nunca antes había sucedido que una empresa de publicidad cuyo trabajo se desarrolla en Internet ganase el premio 'Agencia del Año' en el Festival de San Sebastián de publicidad. Double You logró cinco premios de oro, dos de plata y dos de bronce, aparte del mencionado galardón.

Ninguna otra agencia logró superar ese número de galardones, ni siquiera las agencias 'off line'. La decisión sorprendió a todos los asistentes a la ceremonia de entrega de galardones en el Kursaal de la capital guipuzcoana.
Los primeros sorprendido fueron los propios miembros de Double You. Frédéric Sanz, uno de sus creativos, declaró al Navegante que "personalmente es una satisfación muy grande, pero sobre todo es muy positivo para todo el sector de la publicidad interactiva".

Sanz afirmó que la agencia lleva seis años siendo la más premiada en la sección de interactivos en San Sebastián, "ya tiene un nombre", por lo que destacó que los más importante del galardón es el reconocimiento a todas las agencias que trabajan en un medio no siempre valorado en el universo publicitario.

"Es increíble lo que se puede conseguir en Internet", comentó Sanz. Tras afirmar que los formatos de la publicidad tradicional no han evolucionado en los últimos años, destacó lo que se puede lograr a través de la Red.

"Concedemos importancia al banner, pero tiene muchas limitaciones: no es más que un cartel que parpadea en una página web. Sin embargo, estamos por delante en cuanto a la creación de nuevos formatos", aseguró, y citó ejemplos tales como las comunidades virtuales o los vídeos de humor promocionales que circulan por Internet.

El hecho de que una agencia multimedia se haya hecho con uno de los grandes premios en San Sebastián quizá aporte un nuevo reconocimiento al soporte multimedia y, en general, a todo el sector.