Según un estudio llevado a cabo por Advertising.com entre quince millones de usuarios de la Web durante una semana, los pop-ups (anuncios publicitarios mediante ventanas emergentes) generan trece veces más pulsaciones que las de los anuncios de tamaño estándar (468x60 píxeles). Asimismo, los 'banners' grandes, de un tamaño de 728x90 píxeles, tuvieron una proporción de pulsación ligeramente superior que el anuncio estándar, pero una tasa de conversión inferior.

El mismo estudio concluyó además que los anuncios tipo 'rascacielos' también demostraron su eficacia, con una proporción de pulsación un 60% superior y de conversión un 20% mejor.

A pesar de la controversia que suscitan, el estudio de Advertising.com demostró que los pop-ups son el "mejor formato creativo" para conseguir conversiones de compra. Todo ello, a pesar de que, según algunos estudios, las ventanas emergentes son el formato más odiado por los usuarios de la Red.