Uno de los sistemas de inserción publicitaria utilizados por Google, que sitúa los anuncios en función de las búsquedas del usuario, resulta uno de los más efectivos para las empresas que desean dar a conocer sus productos vía Internet.
Por: [email protected]
Una de las claves para que funcione la publicidad en la red es la relevancia, más que el estilo del anuncio en sí.
Internet se está convirtiendo día a día en un medio común, y los buscadores como Google o Yahoo son en muchos casos el primer recurso para iniciar la navegación o la consulta de páginas web. Aquel anunciante que logre anticiparse a la búsqueda del usuario será el que sume más tantos a su favor.
Las empresas están empezando a despertar en este terreno. Los anuncios en función de la búsqueda de palabras claves están creciendo progresivamente a pesar de que la publicidad en Internet en general cayó un 12% en el pasado año, según CMR/TNS Media Intelligence. Ted Meisel, director de Overture, e inventor del sistema, asegura que la inserción por palabra clave generó 1.500 millones de dólares de beneficio en 2002. Su compañía coloca anuncios de 80.000 anunciantes en páginas como MSN o Yahoo.
Tanto Google como Overture subastan sus espacios publicitarios, ofreciendo palabras clave al mejor postor. Los anunciantes mainstream han tardado en apuntarse a este nuevo sistema. En lugar de comprar palabras clave en los buscadores, acostumbran a esponsorizar contenidos, una forma clásica, algo obsoleta, de anunciarse online.
Google quiere evitar a toda costa la publicidad gratuita, intentando que todos los anuncios estén relacionados con la búsqueda que lleva a cabo el internauta. De esta forma, muchos de los anuncios pasan desapercibidos, ya que se integran en la búsqueda, al corresponderse con los intereses del usuario. Se trata de una forma muy efectiva de llegar al posible comprador. La compañía, de la misma manera, también pretende facilitar el acceso al producto, mediante la compra directa.
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