Los consumidores están tomando consciencia de la noción de pagar por el acceso a determinados contenidos de la red, según un estudio reciente.
Por: [email protected]
En un estudio hecho público ayer, la empresa de investigación Jupiter Research ha previsto que los internautas pagarán 2.000 millones de dólares por contenidos online en 2003. Esta cifra, ha asegurado la compañía, crecerá hasta un 20% en el año 2007, hasta alcanzar los 5.400 millones de dólares.
Según David Card, director de Jupiter Research, “los consumidores poco a poco están accediendo a pagar por determinados contenidos. Sin embargo, en los próximos dos años, la mayor parte de los medios de comunicación online generarán el 60 o 70% de sus beneficios gracias a la publicidad”. De hecho, la publicidad online moverá 14.000 millones de dólares en el año 2007, de los 6.200 que contempla en el presente año.
Las empresas afincadas en Internet tendrán problemas para liderar el área de los contenidos de pago, ya que el dinero se distribuirá según áreas temáticas, desde salud a contenido para adultos, noticias, etc; según señala el informe.
Los investigadores afirman que el marketing digital directo, por ejemplo, vía email, podría ser de gran éxito, pero sólo si las compañías descubren formas efectivas para ponerlo en marcha.
El estudio también revela que los servicios de citas se hallan a la cabeza en cuanto a pago por acceso, sin embargo, los consumidores también han aceptado el coste de servicios financieros o entretenimiento. Las cinco primeras empresas que han acumulado los beneficios del pago por el contenido online son Yahoo, Match.com, Real Networks, Classmates.com y Dow Jones.
Marcadores