Código:
#!/bin/sh

#Guardar serial que tiene en la zona antes del cambio:
SERIAL_VIEJO_COMPLETO=`cat mi-zona.com.ar | grep serial |cut --delimiter=" " -f 1`

#Obtener numero de serial solo de la zona antes del cambio:
SERIAL_SOLO_VIEJO=`echo $SERIAL_VIEJO_COMPLETO | cut -c9,10`

#Obtener fecha sola antes del cambio, sin incluir los ultimos digitos del serial:
FECHA_VIEJA=`echo $SERIAL_VIEJO_COMPLETO|cut -c1-8`

#Nuevo formato de la fecha para el serial, falta agregar el nuevo serial:
FECHA=$(date +%Y%m%d)

#Obtener numero de serial viejo solo:
SERIAL_SOLO_VIEJO=`echo $SERIAL_VIEJO_COMPLETO | cut -c9,10`

#Sumar numero serial viejo completo +1 cuando las fechas son iguales:
let NEW_SERIAL=SERIAL_VIEJO_COMPLETO+1

if test $FECHA -eq $FECHA_VIEJA
then 
#echo "son iguales, solo incrementar el serial"
let SERIAL_NUEVO_COMPLETO=SERIAL_VIEJO_COMPLETO+1
echo $SERIAL_NUEVO_COMPLETO
else 
#echo "son distintas, cambiar la fecha y poner el serial a 00"
echo `echo $FECHA`00
fi
Fuente:
http://redes-seguridad.blogspot.com/...de-un-dns.html